Program służy przede wszystkim od wykonywania zdjęć za pomocą smartfonów i tabletów, ich prostej obróbki graficznej, a następnie publikowania fotografii na portalach społecznościowych. Aktualnie z aplikacji korzysta 80 mln osób, którzy wykonali za jej pomocą 4 mld obrazów.
Najważniejszą zmianą w wydaniu 3.0. jest udostępnienie narzędzia, które umożliwia pokazywanie swoich zdjęć na tle interaktywnej mapy Google. W trosce o prywatność aplikacja za każdym razem będzie pytać użytkownika, czy pokazywać daną fotografię na tle danych przestrzennych czy tylko w tradycyjnym widoku chronologicznym.
Twórcy programu mają nadzieję, że nowa funkcja zachęci właścicieli smartfonów i tabletów do geotagowania zdjęć – obecnie czyni to tylko od 15% do 25% użytkowników aplikacji.
